A Emirates Airline anunciou um acordo global e integrado de patrocínio dos torneios de tênis US Open e US Open Series. Como parte da parceria com a Associação de Tênis dos Estados Unidos (USTA), a Emirates tona-se a companhia aérea oficial do US Open e patrocinadora do Emirates Airline US Open Series. A parceria de sete anos vai permitir que a Emirates fortaleça sua conexão com os consumidores norte-americanos, por meio de um investimento de longo-prazo no esporte do país. Os direitos de patrocínio incluem elementos da experiência de consumo e oportunidades em mídias digitais. A Emirates terá uma presença significativa nas quadras e também receberá direitos de promoção global. Em 2011, o US Open Series teve audiência de 39 milhões de pessoas e atraiu 800.000 fãs. A Emirates pretende melhorar a experiência dos participantes e interagir com os espectadores por meio de plataformas digitais e da presença no local das partidas. Durante US Open em Nova York, de 27 agosto a 9 setembro, a empresa vai criar divertidas atividades dentro e fora de quadra para apresentar seu premiado serviço. Por outro lado, quem estiver a bordo poderá assistir aos principais jogos do US Open, além de antigos clássicos do torneio, no sistema de entretenimento de bordo. A Emirates estará integrada a todas as transmissões do Emirates Airline US Open Series via CBS Sports, ESPN2 e Tennis Channel.
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