A Alitalia, iniciou a próxima fase de sua evolução como uma companhia aérea mundial rejuvenescida, introduzindo uma nova identidade de marca, incluindo uma nova pintura para as aeronaves, que visa posicionar a famosa companhia aérea como líder inovador e sofisticado na indústria aérea e representar o melhor da Itália no cenário mundial. Importantes consultores de design da Landor foram contratados para criar um novo visual jovem e sedutor para representar as ambições da companhia aérea, utilizando os elementos de design da decoração icônica anterior da companhia aérea, que também foi criada pela Landor, em 1969. Silvano Cassano, CEO da Alitalia, disse: "O orgulho que temos pela Alitalia é palpável. A partir de hoje, esta marca italiana por excelência está começando uma nova jornada, com uma pintura renovada, e com infraestrutura e expertise implementados para alcançar o seu verdadeiro potencial. Esta nova identidade nos permitirá trazer um estilo Alitalia atemporal e exclusivo para tudo o que fazemos em todo o mundo. A marca Alitalia tem tanto poder hoje quanto sempre teve, buscando o futuro com vigor e otimismo renovados. "A equipe da Alitalia continua a ser o centro permanente da nossa empresa e da concretização deste símbolo nacional tão amado. Ela representa a enorme influência cultural da Itália no mundo - um país famoso tanto por sua história, generosidade e tradição, quanto pela sua inovação, estilo e sofisticação. Sua enorme experiência vai dar vida para esta marca”. Para refletir longevidade e a ilustre história da companhia aérea, o logotipo estilizado da cauda, que caracteriza a Alitalia desde a sua primeira grande renovação de marca, há 46 anos, foi atualizada e refinada, mantendo as mesmas cores verde, vermelho e branco da bandeira italiana. O novo logotipo foi modernizado e um 'A' mais dominante foi introduzido - uma declaração ousada das alturas que a companhia está se esforçando para alcançar e sua invejável experiência no campo da aviação. Ao aumentar o número de tons de cores primárias usados na paleta do logotipo, a pintura modernizada agora retrata uma maior profundidade e riqueza. Inspiradas em parte pelas linhas marcantes dos carros de corrida de Fórmula 1, estrias foram adicionadas ao interior vermelho triangular do ‘A” da Alitalia, criando um efeito de riscas que reflete exclusividade, atenção ao detalhe e um forte foco no design. As fuselagens dos aviões vão agora ser pintados em um marfim calmo, refletindo o discreto estilo italiano, e com faixas progressivas até a parte traseira para criar uma impressão de movimento, velocidade e progresso harmonioso. A nova marca será estendida para a decoração da cabine da frota de aeronaves modernas Airbus, Boeing e Embraer da Alitalia. A companhia aérea está introduzindo novos elementos de marca inspirados e influenciados pelo artesanato italiano e o luxuoso design automotivo, criando interiores simples, limpos e elegantes. O "A" estilizado aparece sutilmente nos painéis das cabines, e na decoração de interiores, tais como cortinas, encostos de cabeça e almofadas. Os novos designs vibrantes e contemporâneos também estarão nos cardápios, cortesias a bordo e na marca da programação de bordo e material de leitura. Os assentos na Classe Executiva serão estofados em couro fino do fabricante italiano de mobiliário, Poltrona Frau, com detalhes de costura que lembram o interior de carros esportivos de luxo. Tons de cores secundárias mais claras são usadas para aumentar a sensação de qualidade e elegância superiores. Peter Knapp, diretor Global de Criação da Landor, acrescentou: "A marca Alitalia é amplamente considerada como um clássico do design e é reconhecida em todo o mundo. Walter Landor esteve envolvido na concepção do projeto há quase 50 anos e agora é o momento de evoluir esta marca duradoura e atualizá-la para os desafios do mercado de hoje. Nós acrescentamos uma sutil sofisticação ao design, ao interior e exterior da aeronave, denotando o estilo, a paixão e a habilidade da Itália moderna. "Sabíamos que tínhamos de manter o icônico 'A' na cauda, mas acrescentamos detalhes sutis nele e no resto da fuselagem para criar mais profundidade e dimensão. O logotipo também foi retrabalhado para se alinhar com o novo estilo. No interior, a experiência exala uma sensação de sofisticação e glamour italiano, fazendo referência aos temas de design dos arquivos da Alitalia e também buscando detalhes de design moderno". Os novos designs criativos de marca da companhia aérea também estão sendo implementados em todos os ambientes de consumo, incluindo balcões de check-in dos aeroportos, lounges, sinalização corporativa, e em todos os seus canais de propaganda digital, de mídia impressa e externa, bem como em seu site oficial.
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