BWH Hotels estrutura expansão no Brasil com investimentos de R$ 100 milhões e pipeline de 800 quartos

A BWH Hotels acelerou a presença na América Latina a partir de uma estratégia clara: crescer por meio da associação com empreendimentos independentes e avançar em projetos que já estão em desenvolvimento. Esse movimento também ganha contornos mais definidos no Brasil, mercado onde a rede oficializou presença em 2025 e que passou a ocupar papel central na expansão regional.

Atualmente, a companhia opera seis hotéis no País e tem novidades no pipeline: cinco projetos já contam com cartas de intenção, com previsão de acrescentar cerca de 800 quartos ao portfólio nacional nos próximos anos. As estreias estão distribuídas entre os estados do Ceará, Espírito Santo, Santa Catarina, São Paulo e Rio de Janeiro e envolvem investimentos de terceiros estimados em aproximadamente R$ 100 milhões, considerando tanto conversões quanto novos projetos. A notícia foi anunciada nesta semana, durante a participação da empresa na WTM Latin America, maior evento B2B de turismo da América Latina, em São Paulo.

Além de iniciativas focadas em midscale (com as marcas Best Western, Best Western Plus e Best Western Premier) e luxo (por meio da bandeira WorldHotels), a operação brasileira vem investindo em hotéis ligados a experiências, especialmente em associação com enoturismo e modelos focados em bem-estar.

No recorte regional, o Brasil integra uma estrutura que posiciona a América Latina como área estratégica para a BWH Hotels. O pipeline latino-americano soma cerca de 1.500 quartos em desenvolvimento, novamente puxados pelas marcas WorldHotels, para o segmento de alto padrão, e as bandeiras core do portfólio Best Western, Best Western Plus e Best Western Premier.

Em termos geográficos, a presença latino-americana se estende, de sul para norte, por mercados como Chile e Argentina, avança pela faixa norte da América do Sul, com operações na Guiana, Suriname, Peru, Equador e Colômbia, e segue pela América Central, passando por Panamá, Costa Rica, Nicarágua, Honduras, El Salvador, Guatemala e Belize, até chegar ao México.

Dois mercados concentram peso significativo nessa operação. A Costa Rica se destaca por abrigar o único resort all-inclusive da companhia no mundo e pela recente abertura do Clarita's Beach Bar & Resort da WorldHotels Elite, uma coleção de hotéis de luxo independentes. Além disso, o país da América Central conta com um projeto adults only em fase de desenvolvimento. Já o México responde por quase metade do portfólio latino-americano, com presença nos principais destinos, incluindo todas as cidades-sede da Copa do Mundo e mercados corporativos relevantes.

O momento de expansão regional coincide com o marco de 80 anos de fundação, celebrados neste ano, e com um ciclo amplo de crescimento também em âmbito global. No ano passado, a BWH Hotels registrou 200 aberturas, com peso maior das bandeiras WorldHotels, do segmento de luxo, e Aiden, com propriedades boutique, além das soft brands Best Western Premier Collection e Best Western Signature Collection. O movimento foi puxado por mercados como Índia, Coreia do Sul e Vietnã, além de países europeus nos quais a rede já mantém presença consolidada, como França e Itália, e destinos estratégicos como Costa Rica e Arábia Saudita.

BWH Hotels investe em expansão e projeta 25 empreendimentos no Brasil, até 2030

A BWH Hotels, uma das maiores redes hoteleiras do mundo, está fortalecendo sua presença no Brasil com um plano de expansão robusto e de longo prazo. Presente no País desde os anos 1990, a rede iniciou em 2019 um reposicionamento após a aquisição da WorldHotels que marcou sua entrada definitiva no segmento de luxo e levou à adoção do nome BWH Hotel Group. A estratégia ganhou novo fôlego em 2022, com a chegada de Ricardo Manarini como Country Manager.

Em 2023, a marca se consolidou como BWH Hotels, reforçando a presença global com um portfólio que soma 18 bandeiras em todos os segmentos, do econômico ao luxo. A operação local foi estruturada com CNPJ próprio, contratos em português, pagamentos em moeda nacional e parcerias com fornecedores de tecnologia, além da ampliação das áreas de vendas, marketing e desenvolvimento — medidas que marcam o início de uma fase mais sólida e competitiva.

Esse movimento acompanha o posicionamento global da rede, presente nos principais mercados do mundo e com foco crescente em países emergentes como México, Arábia Saudita, China e Austrália. “O Brasil se insere nesse perfil, com propriedades que se destacam em resultados, qualidade e prestígio, o que reforça sua relevância estratégica o grupo”, afirma Ricardo Manarini.

Hoje, a rede conta com seis hotéis no Brasil, somando mais de 890 apartamentos. No Nordeste, estão o Majestic Ponta Negra Beach, em Natal (RN), classificado como upscale e integrante da WorldHotels Elite, e o Best Western Premier Maceió, em Alagoas, também no segmento upscale. A Bahia abriga duas unidades midscale: o Best Western Salvador Hangar Aeroporto, na capital do estado, e o Best Western Shalimar Praia Hotel, em Porto Seguro. No Sudeste, o Wanderlust Experience Hotel, BW Signature Collection, em Campos do Jordão (SP), integra o portfólio upper midscale da BW Signature Collection. Já no Centro-Oeste, o Best Western Suites Le Jardin Caldas Novas (GO) completa a lista no segmento midscale. Todas essas propriedades são líderes e referências nos seus respectivos mercados.

O plano é ampliar esse portfólio para 25 empreendimentos em um período de até cinco anos, com foco em conversões. Apesar de estar preparada para atuar em todos os segmentos, a rede observa maior dinamismo no mercado upscale e de luxo. As regiões Sul e Sudeste são prioritárias para a expansão, enquanto Centro-Oeste e Nordeste seguem como pilares já consolidados com alto potencial de ampliação.

Em termos de perfil, os hotéis midscale devem concentrar entre 80 e 140 unidades habitacionais, enquanto os de luxo variam de 50 a 80, com destaque para as marcas WorldHotels e softbrands. Segundo Manarini, a estrutura básica da operação brasileira já está consolidada. O próximo passo é intensificar o trabalho de posicionamento e divulgação das marcas, serviços e cases do Brasil e da América Latina, alinhados ao desempenho global.

Foco na hotelaria independente

A consolidação da BWH Hotels no País também passa por um trabalho com foco em negócios B2B, especialmente no relacionamento com hoteleiros independentes que ainda não operam com marcas. A estratégia é reforçar a lembrança e a credibilidade da rede junto ao trade, destacando resultados sólidos: em 2024, os hotéis brasileiros faturaram mais de R$ 86 milhões, com expectativa de crescimento entre 6% e 10% em 2025. Cerca de 40% das reservas foram realizadas via sistemas da companhia, sendo 15% em canais diretos e 25% por OTAs integradas. O programa de fidelidade responde por 45% desse total, comprovando a relevância no modelo de geração de negócios.

Globalmente, a BWH Hotels alcançou em 2024 um volume de US$ 8,5 bilhões em receita para hotéis e US$ 1 bilhão em vendas diretas. No Brasil, o principal desafio é conquistar maior lembrança de marca e consolidar-se como uma opção competitiva e confiável para empreendimentos hoteleiros, graças à força do portfólio global da rede. “Nos curto e médio prazos, nosso foco está em ampliar a presença e mostrar ao mercado que somos uma alternativa competitiva, segura e confiável, capaz de potencializar resultados em diferentes segmentos”, finaliza Ricardo Manarini.

Descubra o Wanderlust Experience, um refúgio em Campos do Jordão que agora faz parte da lista global de hotéis da BWH

Se você é um viajante em busca de experiências únicas, o Wanderlust Experience Hotel, localizado em Campos do Jordão, é uma adição à lista de hotéis globais da BWH Hotels. Este hotel é o primeiro BW Signature Collection do Brasil, marcando a assinatura da maior rede de hotéis independentes do mundo.

A BWH Hotels continua sua expansão significativa durante o terceiro trimestre, adicionando novas propriedades a seu portfólio em diversos mercados-chave na Ásia, Europa, América do Norte e América do Sul. Para os viajantes que exploram o Brasil, o destaque é o Wanderlust Experience Hotel, uma opção imperdível em Campos do Jordão.

"Estamos entusiasmados em oferecer aos viajantes ainda mais opções de acomodação enquanto preparam suas aventuras turísticas", declarou Larry Cuculic, Presidente e Diretor Executivo da BWH Hotels. "Estamos continuamente expandindo nossa presença global de maneira estratégica, selecionando cuidadosamente propriedades ideais em locais-chave ao redor do mundo. As novas propriedades da BWH Hotels são diversificadas, atendendo a todos os tipos de viajantes, desde aqueles que fazem viagens de carro até os aventureiros globais - a variedade de opções é infinita."

Ron Pohl, Presidente de Operações Internacionais e WorldHotels da BWH Hotels, compartilhou: "É emocionante ver nossa expansão global prosseguir, especialmente ao crescer em mercados e cidades essenciais. O crescimento do nosso portfólio WorldHotels é particularmente cativante, pois continuamos a adicionar propriedades emocionantes e únicas. Isso reflete o desenvolvimento constante de nossa marca e as conexões que estamos estabelecendo, inspirando viajantes ao redor do mundo."

Se você está planejando sua próxima aventura e procura acomodações excepcionais, o Wanderlust Experience Hotel e outras propriedades da BWH Hotels podem ser a escolha perfeita para tornar sua viagem inesquecível.

 

Além de pontos turísticos icônicos, Campos do Jordão oferece aos visitantes uma variedade de atividades ao ar livre, como trilhas em meio à Mata Atlântica, passeios de teleférico até o Morro do Elefante para vistas panorâmicas da região e a oportunidade de degustar chocolates artesanais em suas chocolaterias. A cidade é também um destino romântico, com diversas pousadas, ideais para casais em busca de um refúgio nas montanhas. Com sua atmosfera única e beleza natural, Campos do Jordão é um destino turístico imperdível.

Sobre a BWHSM Hotels:

A BWH Hotels é uma empresa hoteleira global líder, composta por três empresas hoteleiras, incluindo WorldHotels™, Best Western® Hotels & Resorts e SureStay® Hotels. Com uma rede global de aproximadamente 4.300 hotéis em mais de 100 países e territórios em todo o mundo, a BWH Hotels atende às necessidades de desenvolvedores e hóspedes em todos os mercados, com 19 marcas que abrangem desde acomodações econômicas até experiências luxuosas.