De acordo com pesquisa realizada pela Comscore, líder em análises de dados de mídia, a Jaguar Land Rover ficou em primeiro lugar no Social Scoreboard Power Ranking, em estudo sobre o mercado automotivo no cenário digital realizado em 2019. A Comscore utiliza uma ferramenta de mensuração em redes sociais chamada Shareablee, que permite a divulgação de dados relevantes para o mercado. Entre as campanhas que mais engajaram os brasileiros destacam-se o lançamento do Novo Land Rover Evoque e do Jaguar I-PACE – modelo 100% elétrico da marca. O relatório completo pode ser acessado aqui.
Diversos estudos mundiais revelam o crescimento das mídias sociais e a migração do indivíduo para a Internet como um dos principais meios informativos, fortalecendo a interação entre clientes e marcas. O relatório cita que, com mais de 120 milhões de pessoas conectadas no país, a categoria automotiva alcança 34,8% da população digital, com acessos e busca por informações em veículos de comunicação ou em fabricantes.
“Essa posição é muito importante para nós, pois mostra o resultado de um trabalho que já vínhamos fazendo nas redes sociais e, agora durante esse momento delicado devido a pandemia, em que os hábitos de consumo no mundo mudaram, a internet tornou-se uma ferramenta ainda maior de comunicação para as marcas”, explica Paulo Manzano, Diretor de Marketing e Produto da Jaguar Land Rover do Brasil.
Nas redes sociais, a categoria Automotivo está entre as top 10 em ações – que contemplam Facebook, Instagram e Twitter –, com 34 milhões. Entre as marcas premium a Land Rover, em 1º lugar, apresenta mais de 1,6 milhão de ações e a Jaguar, em 3º, 992 mil. Juntas, as marcas somam 2,6 milhões – uma média de 2.429 ações para Land Rover e 2.016 para Jaguar – assumindo a primeira colocação entre as marcas que mais engajaram no ano.
A metodologia aplicada pela empresa americana consiste na utilização, diretamente por API (da sigla em inglês Application Programming Interface), dos dados que recebe das redes sociais. O setor automotivo é a 22ª categoria mais acessada na Internet. “Antes de realizar uma compra, o brasileiro pesquisa detalhes dos modelos, pede a opinião das pessoas, é um processo curioso. O fato de que os resultados das marcas Jaguar e Land Rover somados tenham atingido o número 1 em engajamento nas redes sociais no Brasil é fruto do desenvolvimento de conteúdo localmente relevante para demonstrar experiências que nós queremos proporcionar com nossos veículos além das duas marcas serem muito desejadas”, finaliza Manzano.
Abaixo é possível visualizar as principais postagens das marcas em 2019:
JAGUAR
Instagram
1º - 22/12/2019 - Design do Jaguar I-PACE
2º - 15/03/2019 - Interior do Jaguar I-PACE
3º - 13/12/2019 – Jaguar XJ e a sexta-feira 13
Facebook
1º - 02/03/2019 – Agilidade e segurança do Jaguar XE
2º - 18/07/2019 - Combinação perfeita com o Jaguar E-PACE:
3º - 13/12/2019 – Jaguar XJ e a sexta-feira 13
LAND ROVER
Instagram
1º - 25/06/2019 - Capô Transparente do Novo Evoque
2º - 16/03/2019 – Beleza interior do Range Rover
3º - 21/03/2019 - Cauã Reymond e o Novo Evoque na Grécia
Facebook
1º - 09/04/2019 - Discovery Sport e o DNA off road
2º 16/03/2019 - Beleza interior do Discovery Sport:
3º - 07/08/2019 – Linha Land Rover e o “Meme Mesas”
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